A partir del próximo 1 de Enero de 2.004, las marcas Columbus Line y Crowley American Transport serán reemplazadas por la marca conocida globalmente como Hamburg Süd. La compañía informó, que si bien el nombre de las marcas Columbus Line y Crowley American Transport jugaron un importante rol en el crecimiento de Hamburg Süd en las pasadas cinco décadas, las mismas fueron utilizadas solo en ciertos tráficos y países.

Hoy, con servicios que unen América del Sur con Europa, América del Norte, el Mediterráneo, Asia, Costa Oeste y Sur de África y conectando Europa con el Mediterráneo, India y Pakistán así como Australia / Nueva Zelanda e islas del Pacífico con Asia y América del Norte, Hamburg Süd es reconocida como una organización global.

En años recientes, Hamburg Süd ha desarrollado adquisiciones estratégicas y una expansión de sus servicios. Al mismo tiempo, la compañía ha desarrollado la visibilidad de la marca Hamburg Süd en todo el mundo. El futuro enfoque sobre el nombre Hamburg Süd se encuentra diseñado a mejorar ambas la visibilidad y la imagen de la organización a nivel mundial.

El grupo continuará siendo complementado por dos marcas regionales. La naviera regional de bandera Brasileña Aliança continuará operando en el servicio entre la Costa Este de América del Sur - Costa Este USA y Golfo, Costa Este de América del Sur - Europa, el nuevo servicio Costa Este de América del Sur - Sudáfrica - Asia, Conosur (Magallanes), y brindando una amplia gama de servicios especializados de valor agregado y cabotaje en Brasil. La nueva marca adquirida Ellerman con su fortaleza en Mediterráneo/Israel e India/Pakistán también será mantenida.

El cambio de Columbus Line y Crowley American Transport a Hamburg Süd traerá como consecuencia algunos realineamientos de responsabilidades y procedimientos internos que la línea alemana confía en que mejorará la eficiencia de la compañía.